YouTube Shorts广告怎么玩？

一、什么是 YouTube Shorts 广告？

YouTube Shorts 广告是插播在 Shorts 视频流中的原生短视频广告，用户在刷短视频时会“刷到”你的广告。这种广告格式与 TikTok、Reels 相似，支持垂直全屏展示，长度建议控制在 15 秒以内，并鼓励在前 3 秒迅速吸引注意力。

YouTube Shorts 广告属于“视频行动广告”（Video Action Campaign）的一部分，与其他 YouTube 广告共享设置和转化数据。

二、为什么值得尝试 Shorts 广告？

• 触达新一代用户：尤其是Z世代和移动端用户，他们的观看行为以短视频为主；
• 高流量+高频曝光：Shorts 日活已超20亿，广告展示自然、不突兀；
• 强互动属性：广告下方可加入号召按钮（CTA），如“立即购买”“访问网站”；
• 费用更友好：因竞争尚不激烈，当前CPV和CPA相对较低，适合快速测试和优化。

三、如何设置 Shorts 广告？

目前 Shorts 广告需要通过设置 视频行动广告系列（Video Action Campaign） 实现，步骤如下：

1、登录 Google Ads 后台

2、点击“创建新广告系列” → 选择目标（如销售、潜在客户、网站流量）

3、选择“视频”广告类型 → 选择“视频行动广告”

4、在广告设置中：

• 上传垂直视频素材（建议9:16格式，15秒以内）
• 添加广告标题、描述、号召按钮（如“立即试用”）
• 勾选“YouTube Shorts 流”展示位置
• 设置目标人群、预算、出价等

5、启动广告系列并进行观察和优化

四、广告素材怎么做更吸睛？

Shorts 广告的本质是“打断式内容”，前3秒非常关键，建议：

• 开头直接展示痛点、爆点或结果（例如“3天内销量翻倍！”）
• 使用大字体字幕、背景音乐吸引注意
• 素材保持移动感和节奏感，避免静态长镜头
• 明确加入行动号召：例如“点击了解”“领取优惠”等

小贴士：你也可以使用YouTube视频编辑工具（如YouTube Create）快速制作符合要求的短视频。

五、哪些品牌适合用 Shorts 广告？

• 跨境电商品牌：推新品、测款、导流独立站
• App下载/工具产品：适合直接引导点击并下载
• 教育、健身、护肤等内容型行业：更易与短内容结合，提升关注与信任感
• B2B企业品牌：可通过案例展示、爆点对比等形式吸引专业观众注意力

六、效果如何追踪与优化？

• 结合 Google Ads 转化跟踪 + GA4 分析访问数据
• 定期评估每条视频广告的观看率（VTR）、点击率（CTR）、转化率（CVR）
• 拆分不同版本视频做A/B测试（不同开头/配乐/结尾）
• 留意不同人群、地域、设备的投放表现，适时微调定向